Justin Bieber sorprendió este viernes a sus seguidores con el lanzamiento de Swag, su séptimo álbum de estudio, que llega cuatro años después de su último disco, Justice (2021), y tras importantes cambios personales y profesionales. El anuncio se produjo horas después de una breve campaña en redes sociales y vallas publicitarias que aparecieron en Reikiavik, Islandia, y Los Ángeles, Estados Unidos.
La discográfica Def Jam Recordings definió el nuevo trabajo como “el más personal” del cantante hasta la fecha. “Inspirado por su devoción como esposo y padre, esta nueva etapa musical ofrece una perspectiva más profunda y un sonido más reflexivo”, indicó el sello en un comunicado difundido este viernes.
El álbum contiene 21 pistas y cuenta con colaboraciones de artistas como Gunna, Cash Cobain y Sexyy Red. Entre los títulos que componen la lista de canciones destacan Dadz Love, Devotion, Walking Away y Therapy Session. El conjunto de temas tiene una duración aproximada de una hora.
Swag es el primer lanzamiento de Bieber desde el nacimiento de su hijo, Jack Blues Bieber, en agosto de 2024. También es su primer proyecto desde que en 2023 finalizó su relación profesional con Scooter Braun, el representante que descubrió al artista en 2008 cuando aún era un adolescente y que fue clave en el desarrollo de su carrera internacional.
El proceso creativo del nuevo disco llevó al cantante a viajar en abril de este año a Islandia, donde dio los últimos retoques a la producción. Según adelantó la revista The Hollywood Reporter, el artista optó por una presentación sobria y cargada de simbolismo para promocionar el álbum: imágenes en blanco y negro con su esposa Hailey Bieber y su hijo, que también aparecen en el video compartido en su cuenta de Instagram, sosteniéndose sobre su cabeza.
El álbum fue recibido con entusiasmo por sus seguidores, quienes ya habían detectado las vallas promocionales en dos continentes. La palabra Swag, en letras blancas sobre fondo oscuro, fue la primera pista concreta del lanzamiento.
Justin Bieber, ganador de dos premios Grammy, se hizo mundialmente conocido con temas como Baby, Sorry y Stay (junto a The Kid Laroi). Su discografía incluye seis álbumes previos: My World 2.0 (2010), Under the Mistletoe (2011), Believe (2012), Purpose (2015), Changes (2020) y Justice (2021). En 2023, vendió el catálogo completo de sus canciones a la empresa británica Hipgnosis por una cifra estimada en 200 millones de dólares, según Billboard.
Además de los cambios familiares, Bieber ha atravesado otros momentos significativos. En los últimos meses ha manifestado su incomodidad con la exposición mediática de su vida privada, especialmente por parte de los paparazzi, y ha publicado mensajes relacionados con el respeto a su intimidad y la de su familia.
La llegada de Swag marca no solo el regreso del cantante al estudio tras una pausa prolongada, sino también el inicio de una etapa en la que se muestra más involucrado con su rol de padre, su matrimonio y la construcción de una identidad artística más madura y emocional.
El álbum ya está disponible en plataformas digitales. No se ha anunciado, por el momento, una gira promocional asociada al lanzamiento.